侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅方针，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，笼罩主城区主食。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上根本复造盒马鲜生。官方原料显示，派特鲜生首要售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和改进糕点，还供应超300款量贩零食和一线公里局限内的即时零售消费需求。

　　依据侯毅的说法，正在派特鲜生门店的全体产物构造体例里，不单会保存墟市上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐一级产物的贩卖，还会正在宠物食物行业追求人食级产物，譬喻供应肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物根本鲜嫩食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，相仿于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是万分性格化的消费品类，派特鲜生并不行全部供应知足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与尺度化宠物品牌商品比拟，同质化告急，与线下的宠物市肆并无两样。

　　正在“治愈”心绪的驱动下，养宠物成为年青人慰藉心绪需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年增加2.1%。此中，宠物犬数目为5258万只，较2023年增加1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年增加2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费墟市范围增加7.5%，抵达3002亿元。此中，犬消费墟市范围抵达1557亿元，增加4.6%；猫消费墟市范围抵达1445亿元，增加10.7%。

　　宠物经济如日方升，另日滋漫空间也照旧存正在。正在各地督促消费的手脚中，宠物经济被经常提及。2月14日，上海市当局音讯办举办音讯通气会，先容上海2025年扩消费重心运动。此中正在新型消费督促手脚中提到督促宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的帮帮力度。

　　这看起来是相当有远景的范围，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁墟市仍是空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干疾上”的派头。2024年11月15日，派特鲜生才注册创办，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目赶过48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店曾经亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机遇成熟后，派特鲜生还方针绽放加盟，侯毅对此万分自傲。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老道，而是探索节余驱动的稳重开展主食，譬喻一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。另日若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向寰宇扩张，重心组织省会都市和宠物经济繁华区域。

　　他显露，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，个别商品毛利率达20%，而线%墟市份额主食，远低于欧美墟市，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链体例，将门店运营本钱下降30%。

　　依据侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价值上已具备分明上风。比方，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　本相上，宠物墟市极其瓦解，价值并不是驾御消费举动的首要要素，更加宠物鲜食这一消费品类。动作主打宠物鲜食的线下市肆，目前来看派特鲜生再有很长的道要走。宠物鲜食是极其性格化的产物，无认识为宠物增添鲜食的宠物主大都更珍视质料、种类，这很彰着不是刚需，也就意味着它必必要依据大个别宠物主的需求举行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供应少许根本的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不足富厚，少有的肉类没有，况且蔬菜类看起来也不瑕瑜常鲜嫩，苹果都氧化了，看起来品格不是很过合，伴计对宠物的需求也不瑕瑜常认识，问他们配餐的题目并不不妨答复。正在应急的境况下，譬喻带幼狗出门忘带食品，我大概才会采办。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保安详的条件下，我会正在派特鲜生云云的门店采办宠物食物，但采办的频次只取决于我游店的频率。倘使是步行可达的境况下，大概采办的频次会高少许，不然也便是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的尺度化产物与被侯毅反击的线上渠道产物比拟并无迥殊之处，产物同质化告急。正在派特鲜生的幼圭臬上，正在售的主粮网罗耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但比较来看，派特鲜生所售卖的尺度化产物，价值并无分明上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件价值为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且主食，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到主食，正在价值不占上风，又不行供应其他性格化任事的本原上，派特鲜生更像是一幼我工缔造需求的速造品。

　　一位正在深圳筹备宠物市肆的老板对21世纪经济报道记者显露，这几年入局宠物赛道的资金异常多，都感触是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，性格化的消费会更有空间，比方宠物装束、宠物美容这类，派特鲜生的性格化产物是鲜食，固然这几年也有供应宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但平日都是叠加正在宠物美容店或者人宠友谊空间里。宠物超市的需求量不是太大，客岁深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生念让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有填塞洞察，也肯定会正在往后的运营中受阻。侯毅念正在空缺墟市复造盒马鲜生的扩张体味，却轻视了消费者的主题需求，派特鲜生，难以走出围城。

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